働き方の多様化と採用マーケティング｜企業が人材獲得で勝つ方法
近年、企業の採用活動はかつてないほど難易度が高まっています。その背景にあるのが「働き方の多様化」です。従来の終身雇用や年功序列を前提とした採用戦略は通用せず、柔軟な働き方を前提にした「採用マーケティング」の導入が不可欠となっています。本記事では、「働き方の多様化」と「採用マーケティング」の関係を解説し、企業が実践できる戦略を具体的に紹介します。
働き方の多様化とは？
従来の働き方との違い
かつての日本では、新卒一括採用と終身雇用が当たり前でした。しかし現在は、転職、副業、フリーランス、リモートワークなど多様な選択肢が広がっています。
なぜ「働き方の多様化」が進んでいるのか
背景には、政府の働き方改革やコロナ禍の影響があります。副業解禁、在宅勤務の普及、デジタル技術の進展が、人々に新しい働き方を可能にしました。
Z世代の価値観と自由度志向
Z世代は「自由度」や「自己実現」を重視します。給与や安定性よりも「スキル」「やりがい」「働きやすさ」に価値を見出しているのです。
働き方の多様化が採用マーケティングに与える影響
正社員採用一辺倒では通用しない理由
専門スキルを持つ人材の中には「正社員よりプロジェクト単位で働きたい」と考える人も多くいます。従来型の正社員募集だけでは、こうした層を採用できません。
求職者が企業に求める基準の変化
今や給与や福利厚生だけでなく、柔軟な働き方が応募基準になっています。リモート制度、副業容認、キャリア支援などを積極的に打ち出す企業が人気を集めています。
離職率の上昇とエンゲージメントの課題
選択肢が増えたことで、人材は企業に縛られず離職しやすくなりました。採用だけでなく「定着施策」や「エンゲージメント向上」も採用マーケティングの重要な要素になっています。
採用マーケティングで有効な戦略3選
ペルソナ設計を多様な働き方に対応させる
採用マーケティングでは求職者のペルソナ設計が重要です。正社員志望だけでなく、副業希望者、フリーランス、キャリアアップ志向層など複数のペルソナを想定する必要があります。
SNSやオウンドメディアを活用した情報発信
求人媒体だけでは届かない層にアプローチするには、SNSやブログ・noteでの発信が効果的です。特にXやTikTokは拡散力が高く、働き方のリアルを伝える場として最適です。
社員の声やリアルな事例のコンテンツ化
求職者は「働いている人の生の声」を信頼します。社員インタビューやVlog、リモートワーク事例の公開などをコンテンツ化し、SNSで発信することが応募率向上につながります。
まとめ｜働き方の多様化は採用マーケティングのチャンス
「働き方の多様化」は採用活動を難しくする一方で、採用マーケティングの進化を促すチャンスでもあります。
- 正社員にこだわらず多様な契約形態を提示する
- 柔軟な働き方を求人票で訴求する
- SNSで社員の声を発信する
採用は企業が人材を選ぶ時代から、人材に選ばれる時代へ変化しました。働き方の多様化を前提とした採用マーケティングを実践することが、これからの人材獲得競争を勝ち抜く最大のカギとなるでしょう。
