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2021.02.08 WEBマーケティング

リスティング広告のマッチタイプとは?効果的に設定するコツ

どうも!あまのんです!
みなさんはリスティング広告の【マッチタイプ】を効果的に使えていますか?

マッチタイプは、登録キーワードに対して、インターネットユーザーが検索に使用したキーワード(検索キーワード)がどのような形式の場合に広告を表示するかを決定するものです。

HAGAKUREなアカウント構成にする上で、マッチタイプはとても重要なので覚えておきましょう!

マッチタイプとは?

マッチタイプは上図の通り【部分一致】【絞り込み部分一致】【フレーズ一致】【完全一致】があります。それぞれのマッチタイプでどのような検索語句に広告が表示されるかを詳しく説明します。

部分一致

キーワードの類義語、関連キーワード、他の関連パターンの検索語句に対して広告が表示されます。
ターゲットキーワードが明確ではない場合、多くのキーワードを網羅したい場合に有効です。

設定キーワード:芝刈り サービス 
広告が表示される語句:草刈り 東京、芝生 エアレーション 価格

絞り込み部分一致

絞り込み部分一致は、キーワードとその類似パターンが含まれる検索語句に対して広告が表示されます。

設定キーワード:芝刈り サービス
広告が表示される語句:サービス 芝刈り、草刈り ガーデニングサービス

フレーズ一致

フレーズ一致は、部分一致や絞り込み部分一致よりも、ターゲットユーザーに対して的確に広告を配信できます。また、設定したキーワードを含み、語順が同じ場合に掲載されるようになります。

設定キーワード:芝刈り サービス
広告が表示される語句:近所の芝刈りサービス 募集、地元 サービス
広告が表示されない語句:東京 芝刈り、サービス 草刈り

完全一致

完全一致は、入札キーワードと同じ意味を持つ検索語句に対して広告が表示されます。「新宿 居酒屋」などピンポイントで訴求したいユーザーへ訴求したい場合に有効です。

設定キーワード:芝刈り サービス
広告が表示される語句:芝刈り サービス
広告が表示されない語句:芝刈り サービス 東京、サービス 芝刈り

マッチタイプの記号を知る

リスティング広告でマッチタイプを設定するには、キーワードに規定の記号を加える必要があります。【部分一致】【絞り込み部分一致】【フレーズ一致】【完全一致】それぞれの記号を覚えておきましょう!

何もつけずにキーワードを入力すると部分一致で配信されてしまいます。
広告予算が抑えて意図したキーワードにのみ広告を表示したい場合は完全一致で入稿しましょう。

絞り込み部分一致の注意点

また、絞り込み部分一致を設定する場合は以下2点に注意しましょう。
①キーワードに挿入する+記号は全角ではなく半角ですので注意しましょう。
誤:+芝刈り
正:+芝刈り

②キーワードとキーワードの間に半角スペースを入れましょう。
誤:+芝刈り+サービス
正:+芝刈り +サービス

効果的なマッチタイプを設定しよう

リスティング広告のマッチタイプが大事だとはいえ、どのようなシチュエーションの場合にどのマッチタイプを使えば良いか迷いますよね。
簡単に表にまとめてみましたので参考にしてください。

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