2022年上期のインターネット広告費、減少傾向へ

株式会社CARTA COMMUNICATIONS（本社：東京都中央区　代表取締役社長：目黒拓　以下CCI）は2022年7月、国内のデジタルマーケティング業界の関係者を対象に、2022年上期インターネット広告動向および、これからの広告指標についての調査を実施した。

2022年上期インターネット広告市場動向
これからの広告指標についての主なポイント

2022年上期インターネット広告市場動向

次の3つの観点で、CCIは2022年上期インターネット広告市場動向を調査した。

インターネット広告費の増減
インターネット広告景況感の実績
2022年下期の業種別出稿動向予測

1．インターネット広告費の増減

2022年上期のインターネット広告費は、「横ばい」「やや減少」「大きく減少」という回答が半数を超え52.2%となった。

2．インターネット広告景況感の実績

2020年下期～2021年下期までインターネット広告費の市況感は、上昇傾向であった。それが、2022年上期になりはじめて減少に転じた。

その背景としては、不透明な社会環境やインフレなどの影響もあると推測される。

3．2022年下期の業種別出稿動向予測

2022年下期の一部業種の予測は、下記のとおり。

「ファッション・アクセサリー」「家庭用品」は、好調
「エネルギー・素材・機械」は、やや好調
「飲料・嗜好品」「化粧品・トイレタリー」は、停滞気味

これからの広告指標についての主なポイント

今後提供したい／求められている指標としてはブランドリフト、購買リフト、ユーザー属性がランキング上位にきている。

ランキング上昇率では購買リフト（※1）、LTV（※2）、オンターゲット率（※3）が上位となり、広告効果の可視化と適切なターゲットへのアプローチ結果が求められている。

（※1）購買リフトとは、実購買数の向上。リフト値は、ある商品をを購買した際、別の商品も一緒に購買する確率のこと。
（※2）LTVとは、Life Time Value（ライフタイムバリュー）の略で、顧客生涯価値のこと。
（※3）オンターゲット率とは、デジタル広告において、設定したターゲットに、どのくらいリーチできたかを表す指標のこと。

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2022年上期インターネット広告市場動向および、これからの広告指標についての調査レポートを発表～2022年上期のインターネット広告費はやや停滞～

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2022年上期インターネット広告市場動向

1．インターネット広告費の増減

2．インターネット広告景況感の実績

3．2022年下期の業種別出稿動向予測

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