アドフラウドとは？
アドフラウド（ad fraud）とは、広告詐欺・広告不正のことです。広告の表示回数やクリック数を不正に水増ししたり、広告をすり替えたりして、広告費や広告収入を搾取する行為を指します。
IAS（Integral Ad Science）の調査によれば、日本のアドフラウド率は世界第2位とされており、特に注意が必要です。
アドフラウドの悪影響
- 無駄な広告費の発生：人間に届かないクリックに費用を払ってしまう。
- アクセスデータの汚染：直帰率100％などのゴミデータが増え、解析が難しくなる。
- ブランド毀損：不適切なサイトに広告が出てマイナスイメージにつながる。
主要なアドフラウド手口5選
- 過度な広告領域（Ad Density）：広告だらけのページで水増し。
- 隠し広告（Hidden Ads）：透明や極小サイズで実際には見えない広告。
- 過度な自動リロード（Auto Refresh）：広告を自動更新して表示回数を稼ぐ。
- 不正な広告のすり替え（Ad Injection）：本来の広告を勝手に差し替える。
- 個人端末の乗っ取り：不正プログラムで端末を操作し、広告を裏で表示。
Google広告ですぐできるアドフラウド対策
- 不正IPアドレスをブロック
疑わしい海外やデータセンターのIPを広告配信対象外に設定。 - 有害サイトやCTR異常サイトを除外
アダルト・違法性のあるサイトやCTRが異常に高いサイトは除外設定。
ラッコツールズの「IPアドレス住所検索」を使えば、アクセス元の地域情報を調べられます。
まとめ
アドフラウドは広告費の浪費・データ汚染・ブランド毀損といった深刻な被害を招きます。
過度な広告領域・隠し広告・自動リロード・広告すり替え・端末乗っ取りなどの手口を理解し、Google広告の「不正IPブロック」「有害サイト除外」を必ず設定しておきましょう。
「何かおかしい」と感じたら、すぐに配信状況を確認して早めに対策することが大切です。
