Pinterestは2023年9月13日、ユーザー、広告主、代理店向けに新しい広告ソリューションとプロダクトのアップデートを発表した。
今回の新機能導入により、広告主は、発見から意思決定、行動・購買までのカスタマージャーニーにおいて、行動を起こすためのインスピレーションを求めて意欲的なマインドで Pinterest へ訪れているオーディエンスへ、さらにリーチすることができる。
意欲的なオーディエンスにリーチ・エンゲージするための広告フォーマットが増加
Pinterestには毎月 4 億人以上のユーザーがアクセスし、ファッション、インテリア、旅行など様々なカテゴリーにおける商品やサービスを見つけている。広告主にとっては、このようなユーザーと購買行動の計画段階で接点を持つことができ、ユーザーも次に購入する商品についての提案を求めている。
今回新たに導入される機能には、さまざまな広告ソリューションが含まれている。このソリューションを通じて、企業や広告主は、これまでにないポジティブなプラットフォーム上で、ユーザーにリーチし、発見から意思決定、行動・購買までを促すことができる。
- プレミアスポットライト（検索ページとホームフィード）： プレミアスポットライトを使用すると、ブランドはPinterest のプレミアム広告表示エリアを独占でき、幅広いオーディエンスにキャンペーンを訴求することができる。Pinterestは、ユーザーが Pinterestを開いた瞬間から広告主がユーザーへリーチできるように、検索ページのみならずホームフィードへもプレミアスポットライトの露出面の展開を進めている。
- ショーケースアド：ショーケースアドは、インタラクティブアドの新しいソリューションだ。スワイプ可能な複数の広告画像でアイデアや商品を紹介し、探索できるようにする。フォーマットに含まれるカードや機能を使用して、インタラクティブかつ情報満載の広告コンテンツを Pinterest 内で配信できる。効果的なビジュアルにより、ユーザーにブランドについてさらに詳しく知ってもらえることが期待できる。
- クイズアド：クイズアドは、Pinterest でのブランドのアイデアに対して、さらに細かいパーソナライズを実現するクイズ機能だ。最大3件の質問を設定可能で、ユーザーに楽しい体験を提供し、パーソナライズされたアイデアを表示することで、購買に向けての意思決定に役立ててもらうことができる。
代理店向けの新機能
また、Pinterestは、代理店やプラットフォームパートナーが、Pinterestでのクライアントのアカウントを管理するための、自動ビジネスツールの改善を発表した。これには、広告主が複雑なワークストリームを効率的に自動化するためのツールである、Pinterestビジネスマネージャーが含まれている。
- ビジネスマネージャー：Pinterestビジネスマネージャーは、代理店や広告主がスタッフ、パートナー、アカウントなどを一括管理できる場所だ。代理店と大規模広告主が業務をより効率的に管理できるよう、Pinterest は5つの新機能を追加した。この5つの機能には、包括的なビジネスダッシュボードで投資対効果を確認する機能、ターゲティング戦略に基づいた、新しいオーディエンス共有機能などが含まれる。ビジネスマネージャーは、Pinterestアドを利用できるすべての国・地域で、今秋より提供予定。
Creative Studio
また、企業がプロダクトピンのライフスタイル画像をスピーディに生成できる「 Creative Studio 」も発表した。企業はピンのリンクを入力し、ニーズに合ったプロンプトを指定するだけで、Creative Studio が、カスタム背景画像の候補リストを生成する。
今年中に、一部の米国の広告主向けに Creative Studio のテスト運用がスタートする。
Pinterest のショッピング機能をさらに拡充
ユーザーの 55% が Pinterest をショッピングをする場所と見なしている(1)。Pinterestは、インスピレーションプラットフォームとして1位であるだけでなく、インスピレーションを経て購買行動を誘発するプラットフォームにもなっている。(2)今回、Pinterest 上のすべての主要な体験が、ショッピングとシームレスに連携するようになる。
- モバイルディープリンクとダイレクトリンク： Pinterestは、Pinterestの広告主向けにモバイルディープリンクを導入している。今回、Pinterest ユーザーに発見から購入を促し、ショップのコンバージョンを向上させる新しい方法として、ダイレクトリンクを追加する。ダイレクトリンクでは、クリック 1 回で Pinterest アドからショップのウェブサイトにユーザーを誘導できるので、ユーザーが商品を見つけてから購入するまでにかかるステップが削減される。これにより、モバイルディープリンクは、ショップのモバイルアプリの特定のページにユーザーを瞬時に誘導でき、ショッピングアドをクリックした後の、商品の購買行動につながりやすくなる。ダイレクトリンクは、比較検討キャンペーン、コンバージョンキャンペーン、ショッピングキャンペーンの一部のフォーマットで利用できる。
- e コマース連携：ショップが Pinterestで成長する最良の方法の 1 つは、プラットフォームに商品カタログをアップロードすることだ。今回、Pinterest は、Salesforce Commerce Cloud と Adobe Commerce のネイティブアプリケーションという 2 つの新しい連携先が加わり、連携エコシステムがすべての収益化市場にて利用可能となる。この 2 つの連携により、マーチャントが Pinterest の商品カタログを管理したり、すでに Salesforce または Adobe に使用しているアプリケーション内で直接設定したりできるようになる。
Pinterest ユーザーがアイデアを視覚化して集める新たな方法
最新のユーザー向け機能の「コラージュ」は、ユーザーがアイデアを自分らしい形で視覚的に表現し、ビジョンを具体的な形に落とし込み、インスピレーションを実現するための新機能だ。コラージュは、プラットフォームの高度なビジュアルテクノロジーを活用し、ユーザーがピンからオブジェクトを切り抜きし、他の切り抜きと組み合わせることで、お気に入りのアイデアをインタラクティブなコラージュにすることができる。コラージュを使うと、ピンやボードだけでなくファッションのコーディネートなど、さまざまな製品をどのように組み合わせるかを見たり、インスピレーションを受けたビジュアルコンテンツを集めたりすることが可能。
コラージュを使うことで、Pinterest のショッピングは、これまで以上に楽しく夢中になれる新たな要素となる。まもなく世界中のユーザーに公開される予定。
