2022年12月、Google検索評価ガイドラインがアップデートされ、従来のE-A-Tに「経験（Experience）」が加わりE-E-A-Tとなりました。SEOにおける重要度が高まっているこの概念は、検索順位に直接作用するわけではないものの、Googleが「良質なコンテンツを評価するための指標」として明確に位置づけています。

この記事では、E-E-A-Tの4要素の詳細とSEOで重要視される理由、そして実務で実践できる対策方法を詳しく解説します。

E-E-A-Tとは？

E-E-A-Tとは、以下の4要素の頭文字をとったGoogleの検索評価基準です。

• Experience（経験）
• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

もともとはE-A-T（専門性・権威性・信頼性）でしたが、「経験（Experience）」が追加されることで、ユーザー視点をより重視する方向に進化しました。

E-E-A-Tの4つの要素

1．経験（Experience）

経験とは「執筆者がそのテーマを実際に体験しているか」を評価する要素です。実際に商品を利用したレビューや、実務経験に基づくノウハウの解説が該当します。体験談や具体的事例は、単なる知識以上に説得力を持ち、読者にとって有益な情報源となります。

2．専門性（Expertise）

専門性は「特定分野にどれだけ深い知識を持っているか」を評価します。広く浅くではなく、狭く深い情報を体系的に提供することが重要です。特化型サイトや専門家による執筆・監修がSEOにおいて有利に働きます。

3．権威性（Authoritativeness）

権威性は「その分野でどれだけ認められているか」を示します。ドメインの信頼度、外部リンクの質、専門メディアからの言及（サイテーション）などが評価対象となります。社会的に認められた実績や受賞歴も、権威性を高める要素です。

4．信頼性（Trustworthiness）

信頼性は「その情報が安心して利用できるか」を評価します。運営者情報の明記、引用元の明示、SSL化（https対応）、プライバシーポリシーの整備など、ユーザーが安心して利用できる環境を整えることが求められます。

E-E-A-TがSEOで重要な理由

Googleは「E-E-A-T自体は直接のランキング要因ではない」と公言しています。しかし、E-E-A-Tを満たすサイトは「ユーザーにとって有益で信頼性が高い」と評価されやすく、結果的に検索上位に表示されやすくなります。

特にYMYL（Your Money or Your Life）領域 ― 医療、金融、法律など人々の生活や安全に直結する分野では、E-E-A-Tの基準が厳格に適用されるため、対策が欠かせません。

E-E-A-Tを高めるための具体的対策

経験（Experience）の強化策

• 実際にサービスや商品を利用したレビュー記事を作成する
• 実務経験を冒頭やプロフィールに明記する（例：「システムエンジニア歴5年の筆者が解説」）

専門性（Expertise）の強化策

• Webサイトを1テーマに特化させる
• 専門家による執筆・監修を依頼する
• 関連記事を内部リンクで体系化する

権威性（Authoritativeness）の強化策

• 良質な外部リンクを獲得する（専門サイトや大学機関など）
• メディアやSNSでのサイテーションを増やす
• 実績・資格・受賞歴を公開する

信頼性（Trustworthiness）の強化策

• 運営者情報・執筆者プロフィールを詳細に記載する
• 根拠や引用元を明確に示す
• WebサイトをSSL化（https化）する
• プライバシーポリシー・免責事項を整備する

まとめ：E-E-A-Tを意識したSEO戦略を

E-E-A-TはGoogleが重視する「コンテンツ品質の4要素」であり、SEO戦略において無視できない基準です。特にYMYL領域では必須の観点であり、ユーザーにとって有益かつ信頼できる情報を発信することが求められます。

今後のSEOでは、単なるキーワード対策や被リンク施策以上に、「誰がどのような経験や知識をもとに発信しているか」が評価の決め手になります。コンテンツ制作の際は、E-E-A-Tを意識し、ユーザーとGoogleの双方から信頼されるWebサイト運営を心がけましょう。