アトリビューション分析とは、直接コンバージョン以外の間接コンバージョンも含めて、コンバージョンへの広告の貢献度を正当に評価するための分析手法です。直接成果に繋がったものだけを評価するのではなく、それまでに接触したものも含めて全てを評価するというのが特徴です。