お客様情報
業種 ：ファッションブランド
配信目的：コンバージョン数の増加
サービス：トレーディングデスク（リスティング広告運用代行）
御予算 ：70万円／月
商材単価：8,000円（平均）
課題
取り扱う6ブランドのうち、2ブランドはリーズナブル且つ高い知名度によって良好な販売数であったが、他の4ブランドは高価格帯ということもあり、上位2ブランドに比べると販売数が大幅に低迷していた。売上拡大に向け、低迷している4ブランドの販売数増加を目的として、当社へ広告運用をオーダーいただいた。
施策
運用広告媒体
Yahoo!広告<検索広告>
Google広告<検索広告、ショッピング広告>
主な施策
広告素材のスプリットテスト、競合除外、キャンペーン単位の予算アロケーション、自動入札最適化、除外キーワード、日別レポート、キーワード追加
POINT
ブランド力が強いため、数多の競合企業に指名キーワードを入札されておりクリックが分散していたため、まず指名KWで低CPC・高インプレッションシェアが獲得できるよう指名KW対策から行う。その後、Googleショッピング広告を活用し低迷4ブランドの配信、最適化を継続した。
結果
コンバージョン数は前広告代理店と比べて3倍に増加。
ROASは500％以上を維持できており、広告予算を投資すれば利益が上がるサイクルが完成しました。
現在は広告予算を増額いただき、Criteoでの刈り取り、SNS広告での認知促進にも注力しております。
