【LINE】トレジャーデータとの業務提携で、実購買データやオフラインコンバージョンへの広告貢献の可視化が可能に

LINE株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：出澤剛）は5月18日、米国トレジャーデータ社（本社：800 W. El Camino Real, Suite 180 Mountain View, CA 94040 United States　CEO：太田一樹）と業務提携契約を締結し、プライバシー保護と企業のマーケティングニーズを両立するデータクリーンルームソリューションの共同開発を行っていくことを発表した。

トレジャーデータ社と業務提携した背景

昨今のサードパーティクッキーの規制やiOS14.5における計測環境の変化、「改正個人情報保護法」の施行などにともない、企業のマーケティング手法のあり方が大きく変化しつつある。企業は自社サービス内で顧客との接点を持つことがより重要となり、顧客のプライバシー保護を前提としながら、その企業内に散在する顧客データをどのように統合・分析・活用していくかなど、企業の体制構築がこれまで以上に求められている。

このような背景から、国内月間アクティブユーザー約9,200万人（2022年3月末時点）の基盤を持つLINEと、顧客データ基盤「Treasure Data CDP」を国内外450社以上に提供しているトレジャーデータは、「Treasure Data CDP」に格納された顧客データと、ユーザーの同意を得てLINEが取得したデータをセキュアに突合する、データクリーンルームソリューションの共同開発を開始する。

LINEが取得したデータと、「Treasure Data CDP」内のデジタル広告やメール配信、アプリプッシュ通知の顧客データをかけ合わせた分析によって、「LINE広告」「LINE公式アカウント」などをはじめとするさまざまな法人向けサービスを通じて得られた顧客インサイトの抽出や、分析結果をもとにした有効なメッセージ／広告配信を行う仕組みの提供を目指す。この仕組みによって、例えば、これまで可視化しづらかった実購買データやオフラインコンバージョンへの広告貢献の可視化などが実現する。

3つの具体的な取り組み

1．データクリーンルームソリューションの共同開発
事前にユーザーから同意を得たデータなどを利用し、「Treasure Data CDP」に格納された顧客データとLINEが保有するデータをセキュアに突合する、「LINE」を基軸としたデータクリーンルームソリューションを共同で開発する。

提供価値は、以下のとおり。

顧客インサイトの抽出
高いメッセージ、広告配信効果が見込める顧客の抽出と配信
プライバシー保護と企業のマーケティングニーズを両立する分析プラットフォームの提供

2．LINEのマーケティングソリューションと「Treasure Data CDP」のデータ連携
「LINE広告」や「LINE公式アカウント」などのLINEのマーケティングソリューションに対して、「Treasure Data CDP」とのデータ連携を、企業のシステム開発負担を軽減した上で実現する仕組みを提供し、企業の「LINE」活用をより効果的かつ容易にする。

提供価値は、以下のとおり。