株式会社ピアラ (本社：東京都渋谷区 代表：飛鳥貴雄 以下：当社)は6月29日、様々なSNSプラットフォームをベースに、運用型インフルエンサー事業や公式アカウント運用代行事業を行ってきた実績を元に、費用対効果の高いインフルエンサーを起用するためのスコアロジック「influence」の構築を発表した。
スコアロジック「influence」とは？
当社が提供する運用型インフルエンサー「Buzz Minutes」の実績と、業務提携先である株式会社Aが提供しているマーケティングツールA STREAM(エーストリーム)の分析データを独自にスコアリングし、費用対効果の高いインフルエンサー選定のプランニングを行うことができるスコアロジック。
各インフルエンサーのターゲット到達率(見込み顧客になり得そうな人々への到達率)とブランドリフト単価を算出し、見込み顧客を最大化するために最適なインフルエンサーを選定することが可能になる。
運用型インフルエンサー「Buzz Minutes」
数字で計測しにくいインフルエンサーの影響力を分析し、最適なキャスティングを実施。
実際に、アクティブフォロワー率やエンゲージメント率からインフルエンサーの影響力を測定し、フォロワーやいいねを押した人のデータからインフルエンサーの属性を把握することで、商品とインフルエンサーの相性の良さを測り、効果を最適化する。
スコアロジック「influence」の特徴
認知度を上げたい、ブランディングをしたい、見込み顧客を作りたいなど、「influence」の独自指標によって様々な目的に応じて最適なインフルエンサーをキャスティングする。
フォロワー買いの検知、属性調査、拡散力、アクティブフォロワー率、エンゲージメント率から多角的にインフルエンサーの質を分析し、フォロワー内外に見込み顧客にになりそうな人々がどのくらいいて、その中の何パーセントにリーチできるのかを算出し、1人当たりの情報到達単価を計測。
これらを算出することで、質の高いインフルエンサーかどうかを判断する指標となり、結果的に費用対効果の高いキャスティングを提案することが可能となる。
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