【Google広告】拡張コンバージョンで掲載結果の分析情報を活用

Google広告 は9月30日、cookie使用の見直しを踏まえ、対象となるすべての広告主に拡張コンバージョンのベータ版を提供。広告のパフォーマンス向上と、効果測定におけるプライバシーへの配慮と正確性を両立を図る。

拡張コンバージョンのベータ版とは？

タグ設定機能を拡張し、コンバージョンをより包括的に測定する

強力な「タグ付けインフラストラクチャ」を使って自社データからの情報収集を強化、より包括的なレポート作成＆より効果的な最適化を実現する。

拡張コンバージョンでは、ウェブサイト上に設定したタグによりユーザーの同意の上で提供されたデータが測定、広告を操作したユーザーがコンバージョンに至る経路をより正確に把握できる。このコンバージョンデータは、セキュリティを確保しユーザーのプライバシーを保護するためにハッシュ化され、匿名化された集計レポートとして提供される。

多くのデータが測定され、「コンバージョンモデリングの強化」「より包括的なデータの分析」が可能に。コンバージョンリフト測定など、広告パフォーマンスに関するより深いインサイトを得られる。また、スマート自動入札を使用する場合など、キャンペーンをより効果的に最適化できる。

これまでのコンバージョンと拡張コンバージョンの違い

これまでは、グローバルサイトタグを全ページに設置した上でコンバージョンとなるページにイベントスニペットタグを設置。

拡張コンバージョンではそれに加えて、氏名・自宅住所・電話番号をGoogleに送信する前にハッシュ化し送信。その後、広告に対してアクションを起こした際に、ユーザーがログインしていたGoogleアカウントデータと照合され、コンバージョン計測されるので従来よりも高精度な計測ができるように。

他のデータプラットフォームにも拡張コンバージョンを導入する

TealiumやTwilio Segmentなどのデータ プラットフォームと連携し、拡張コンバージョンの導入が容易にできるように進められている。現在これらのサービスを利用してデータを処理する場合は、ごく簡単な手順で拡張コンバージョンを導入できる。

導入の手順

以下の設定をする前に、導入できるかの問い合わせが必要になります。問い合わせにつきましては、以下URLから問合せ可能！

https://support.google.com/google-ads/gethelp

導入可能になった後の手順

手順1：該当のGoogleアカウントにログイン。

手順2：【ツールと設定】→【コンバージョン】の順にクリック。

手順3：[拡張コンバージョンをオンにします]をクリック。

手順4：拡張コンバージョンの使用に対して Google 広告データ処理規約が適用されることを確認します。[同意する] をクリック。

手順5：URLを確認。

手順6：使用する設定オプションを選択。

手順7：[保存] をクリックして完了。

拡張コンバージョンを導入する上での注意点

拡張コンバージョンを使用する場合は、前提として、コンバージョン トラッキングをグローバル サイトタグを使って導入しておきましょう。

＜リンク＞

https://support.google.com/google-ads/answer/11192862

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