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2021.02.03 WEBマーケティング

【2020年版】 広告表示オプションとは?表示例付きで紹介!-Google広告編-

どうも!あまのんです!

検索広告のクリック率が改善すると、広告の表示回数が増えたり、クリック単価が下がったり、クリック数が増えたりと良いことだらけです!

でも、いざ改善しようと広告タイトルや説明文を抜本的に変えると、良い方向に転べばクリック率が向上、悪い方向に転べば低下。。ギャンブルですよね。

でも安心してください!
設定しても悪い方向に転ばずクリック率改善が期待できる機能、広告表示オプションがあります!

今回は、Google広告で使える広告表示オプションを表示例付きで紹介します。

広告表示オプションとは?

広告表示オプションとは、検索結果に表示される自社のテキスト広告下部に付加情報を表示できる機能です。広告文(タイトル・説明文・拡張パス)に収まりきらない魅力を付加できます。

広告表示オプションを設定すると、上図のように広告領域を通常の拡張テキスト広告の3倍程度まで広げられる場合があります!

しかも無料!

使わない手は無いのです。

広告表示オプションを使うメリット

冒頭でお話してしまいましたが、改めてメリットを細かく分けてお伝えします。

メリット1:3番手4番手の訴求ポイントも付加できる

泣く泣く広告テキストに入れられなかった3番手4番手の訴求ポイントを入れられるため、魅力を網羅的に訴求できます。

メリット2:広告の占有面積が広い

広告専有面積が広いためユーザーの目を引き易く、クリック率向上が期待できます。

メリット3:品質スコアの向上

品質スコアは広告の推定クリック率・ランディングページの利便性・広告の関連性で決定します。広告表示オプションを設定することでクリック率が向上すれば、推定クリック率にも良い影響を与え品質スコアが向上します。

はい!やっぱり使わない理由はありませんね!

Google広告の広告表示オプションをご紹介

サイトリンク表示オプション

赤枠部分がサイトリンク表示オプションです。タイトル・説明文・リンク先URLをセットに最大4つ表示できます。

広告テキストに設定しているリンク先URLとは別に、ウェブサイト内でユーザーを誘導したいURLを設定すると、ユーザーの期待に応えられ良い結果が期待できます。

コールアウト表示オプション

広告文に入らなかった訴求点を完結に表示できます。設定は必須です!

構造化スニペット表示オプション

コールアウト表示オプションと似ていますが、構造化スニペットはサービスの内容やラインナップの詳細情報を表示できます。これも設定必須です!

価格表示オプション

商品やサービスの料金とその特徴を表示できます。0円も表記できますので、通販ビジネス以外でも工夫次第で活用できます。

プロモーション表示オプション

商品やサービスの割引情報を表示できます。期間限定の割引を訴求したい時に使うと良いでしょう。期間が過ぎたら自動で停止させることもできますので安心です。

住所表示オプション

会社や店舗の住所・地図・距離・電話ボタンを表示し来店を促せます。
設定するにはGoogleマイビジネスとの連携が必要です。
ローカルビジネスでは鉄板の広告表示オプション!

アフィリエイト住所表示オプション

自社の商品を取り扱っているチェーン店舗から、ユーザーに最適な店舗を表示できます。この広告表示オプションは2020年10月現在、一部の事業者が利用できます。

電話番号表示オプション

自社の電話番号を表示できます。ユーザーが通話ボタンをタップまたはクリックして、店舗に直接電話をかけることができます。

通話レポートを有効にすると、広告経由で何回電話問合せがあったか計測することも可能です。但し、実際に電話するとGoogle広告専用転送電話番号にダイヤルされることを覚えておきましょう。

また、電話反響を重視していないビジネスの場合は設定しなくて良いです。

アプリリンク表示オプション

上図は無理がある表示例ですね(笑)

本広告表示オプションはスマホアプリのダウンロードでリンクを表示する機能で、iPhone、Androidのどちらでも使用可能です。

広告表示オプションの文字数や設定可能数

広告文同様に、広告表示オプションにも文字数上限がありますので参考にしてください。

まとめ

仕事柄、日々沢山の広告文を見ていますが、未だに広告表示オプションを設定していない広告文を良く見ます。
きっと皆さん日々忙しくて、自社の広告が検索結果でどのように表示されているかまで見られないのだと思います。
使える広告表示オプションは全部使いましょう!

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